即便走进全球最大的购物中心,也会发现那里的奢侈品品牌比起深圳的万象城和香港的广东道并没有多出很多,日常在海岸城、CO CO PA R K等深圳购物中心中所见到的H & M、Z A R A、FO R EV ER 21等快时尚品牌在迪拜也同样存在,一旦购物中心的定位确定,要想在引入商家的品牌中寻找特色,估计在全世界都是一个难题。如何形成自己独特的风格,呈现出不同的体验感和特色?对每一个购物中心来说都是极大的挑战。
迪拜MA L L也没有例外。其建成于20 0 8年,由10到15个M all组成,引入1200多家零售商铺和160家餐饮店,有16000个停车位。也许是为了平衡地处热带沙漠地区的感受,迪拜M A L L在室内主题营造方面,除了会强调中东风情外,更加注重自然的感受。从大的环境来看,曾经是全球第一个高楼的迪拜塔俨然已是地标性建筑,150米高的音乐喷泉也吸引了众多游人驻足。
其拥有33000多头水生动物的水族馆和水下乐园更是成为这一购物中心的招牌,如果愿意多花80迪拉姆(大约人民币133元),就可以走进去参观水晶底游船和鲨鱼潜游等节目。水族馆区域的顶部,据说是用纳米技术,营造了室内天幕,繁星点点似幻似真。而迪拜另一购物中心??? 阿联酋购物中心(M all of the Em irates)则设置了迪拜最大的室内滑雪场,现场亦有不少顾客慕名前往。
时尚岛又被称为时尚大道,只有两层,从平面图上看去,整个M A LL向外延展出的一个环形空间,却是整个购物中心里最为奢华的区域。虽有三层高,却只设置了两层,除了70家全球一线品牌的旗舰店呈环形围合外,空旷的采光中庭中仅设有两家咖啡简餐,其中一家为A R M A N I C O F-FEE,灯光装饰均与背后的A R M A N I旗舰店融为一体。
在迪拜M A LL的手册上,都会附有地图,以横向字母纵向数字的方式进行网格式指示,并具体标注出每层的电梯、扶梯、洗手间、电话、洗手间和咨询中心的位置,模糊给出诸如美食街区、电子产品区等商业分区。
即便只有四层,如何实现人流向上牵引依然是个挑战,同时由于单层面积巨大,若让顾客从一端走到另一端,无疑会降低消费的舒适度,因此在迪拜M A LL的布局中会看到,影院和老佛爷百货大致都位于M A LL的A -C区,并在纵向3和6的网格位置上配有停车场入口,而另一侧则设置了时尚大道的停车位。这样但凡准备看电影或者去老佛爷百货的顾客,只要将车停靠在每层的3号和6号门附近,进门便可直达目的地,而准备大逛一番的顾客,则可把车停在另外一侧,然后便进入扇形的时尚大道区,不用从中心区的主题景观绕行。
每年两季的购物节,让原本已免税的迪拜迎来全球各地的“购物狂”。1月2日,为期一个月的第19届迪拜购物节开幕,将推低进口税及无销售税的商品,绝大部分可享5-7折优惠,部分国际一线名牌如LV、G U CCI、PR A D A等更低至1折,加上盛大的开幕式、各种商场表演、嘉年华演出、烟花秀、音乐会、幸运抽奖等丰富内容,使得迪拜购物节成为全球购物狂的年度盛典。在此次购物节中,迪拜黄金珠宝集团会在32天内提供高达32公斤的黄金和珠宝作为抽奖奖品,而整个购物节的奖品总额高达2700万美元(约合人民币1.62亿元)。