从海外市场来看，2011 年日本彩电厂商的大幅亏损导致日本厂商对彩电产业的投入减少，日系彩电厂商的全球市场份额逐渐萎缩。中国彩电厂商的竞争优势在于成本控制能力和快速跟随策略，甚至在新产品概念开发上领先于国外厂商，如云电视、互联网电视等。
同时中国厂商的海外市场影响力正在逐步建立，也从日本厂商空出的市场份额中分一杯羹。根据Displaybank 数据显示，2011 年中国前六大领导品牌的平面电视（海信，长虹、海尔、康佳、创维、TCL）全球占有率达21％，相比2010 年的17％增加4％。这一趋势在2012 年
得到了延续。