美国是全球体育用品市场中最具代表性和影响力的市场，成长于 20 世纪六七十年代，到九十年代行业成熟，国内市场趋于饱和，品牌开始向海外扩张。目前我们姑且可以以成熟期的美国市场容量作为参考：成熟期的美国体育用品行业增速在 5-10%，1999 年行业市场容量为233 亿美元，同比增长 4.2%，处于成熟期；2008-2009 年由于金融危机影响，一度处于负增长。相比来看，中国 1999 年的体育用品市场销售额为 36.3亿美元，仍处于发展初期。2010年美国体育用品的市场容量为 276亿美元，按汇率折算约为 1738亿元，市场容量相对有限。