体育品牌最早兴起于 18 世纪末 19 世纪初的欧洲，一些品牌最早是军服代工企业。以 20 世纪 90 年代为分界线，国际体育品牌大体可分两种格局： （1）行业成长期：百花齐放、大小并存阶段； （2）行业成熟期：大鱼吃小鱼的整合并购阶段。 按照收入规模在 80亿以上、 5亿以上、 5亿以下，国际品牌分为：一线品牌（NIKE、 ADIDAS）、二线品牌（PUMA、KAPPA、CONVERSE、MIZUNO）、三线品牌（UMBRO、AXICS、DIRADORA、LOTTO、FILA 、REEBOK）金融危机后乃至目前，国际二线品牌仍较为低迷，缺乏扩张资金，在中国的市场份额较小，渠道数量在1000 家以下。
