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校园营销“名利双收”

作者：时间：2007-08-07 来源：

　　2004年，李宁公司隆重地推出了其专业的篮球运动装备，并且把篮球运动装备的市场重点锁定在“学生”这一特殊消费群体身上。　　但是校园市场和学生消费群体有其特殊性和封闭性，李宁公司要如何打开校园市场，在学

海尔空调的成功带来的启示

作者：时间：2007-08-07 来源：

　海尔空调在市场上的表现令所有人感到羡慕：从中怡康、赛诺等统计数据来看，海尔空调长期位居中国空调市场销量和销售额排行榜第一位置；海尔空调的价格在国产品牌中一直是最高的，甚至高出同类洋品牌不止一筹，而消

以小搏大的十大品牌策略

作者：时间：2007-08-07 来源：

　　著名美国广告研究专家Larry Light认为，未来的营销是品牌的战争――品牌互争长短的竞争。处于竞争劣势的企业如何整合现有的有限资源与领导品牌抗衡？无名品牌如何在短时间内迅速成长为知名品牌？知名品牌如何成长

2002年成功营销案例盘点

作者：时间：2007-08-07 来源：

　　过去一年异常热闹的消费品市场的重要副产品是：精彩纷呈的营销活动直接推动各类产品的辉煌，同时也创造了属于自己的经典
　　 -陈国泉李其／文　　酷儿：角色营销魅力四射
　　2002年的果汁饮料大战中，表现最

现场促销完全策划--

作者：时间：2007-08-07 来源：

促销，4P营销理论的重要内容，中国广大营销人每天都再思考的问题。在我入行前，在网上下载最多的资料。广义上的促销基本是销售总监以下级别营销人的一半工作内容，包括传播、人员促销、降价促销、现场促销、赠品促销

国内网站炒做策划秘笈--

作者：时间：2007-08-07 来源：

　　早在两年以前我就用“群魔乱舞”一词来戏称九十年代的中国策划界的怪现象，到了21 世纪这种情况不仅没有改观，反而有了更多形式的怪事。在互联网时代相当一部分网站更是达到了疯狂欺世的地步，注意力经济成了炒作

用6000元创建一个地区品牌--

作者：时间：2007-08-07 来源：

　　在今天，要打造一个品牌已甚为不易，其成本的高昂足使众多商家望而却步。在食品界，有人估计，要创一个区域品牌，至少要花费50万元以上。但其实，只要找到打开市场大门的钥匙，也许你不用这么多钱去砸这个门，几

娃哈哈：打赢中国饮料战全攻略--

作者：时间：2007-08-07 来源：

*企业存档*
1987年，当一无所有的宗庆后借贷14万元起家时，谁能想到15年后这个靠儿童营养液起家的校办工厂能够成为领导中国饮料业抗衡可口可乐等跨国公司的旗手呢？在中国众多的本土食品饮料企业中，何以是娃哈哈步

海尔变频DVD03年末PIS策划实录

作者：时间：2007-08-07 来源：

　　海尔已介入更多的领域，随着经营领域的扩大，需要强化多产品间的形象管理工作。DVD属于数码类家电产品，这类产品的新品开发速度越来越快，市场周期越来越短。故在“海尔”品牌下，每一个数码新品上市的整合工作显

血尔补血口服液的定位策略

作者：时间：2007-08-07 来源：

一、背景
香港康富来国际企业有限公司，是中国保健品市场的领先企业，它曾于1996年、1998年在国内先后推出康富来洋参含片及脑轻松健脑产品，均获较大成功。2000年，康富来看好国内的补血保健品市场，期望借助原有的

家电企业如何做促销策划

作者：时间：2007-08-07 来源：

　　在中国，家电业是公认为竞争最激烈、也最充分的一个行业，产品同质化、技术同质化、营销同质化等现象严重，这是一件最令人头疼的事。特别是中国企业研发与营销脱节的现象，令几乎所有的产品，都得靠策划去包装，

五?一策划案

作者：时间：2007-08-07 来源：

主题：游秀丽河山，逛购物商城，五一长假哪里去，休闲娱乐在商城
目的：通过五?一策划，带动商城客流，宣传企业形象。
步骤：七天长假，每天都有新鲜。主题发挥：自4月1日―5月1日，带动客流量，起到提前促销的目

名酒涨价，地产酒如何作为？

作者：时间：2007-08-07 来源：

名酒涨价几个原因：
　　一、粮食原料及原材料上涨。由于国家整体经济增长加快，宏观调控和农业政策的事实，各方面原材料价格上涨导致酒水的粮食收购原料上涨，包装材料价格上涨等，造成了酒水成本实质性上涨，这些

请看最牛的导购员如何提炼卖点

作者：时间：2007-08-07 来源：

前言：
　　 2006年9月6日，我应邀来合肥给某著名洗衣机企业做终端培训，按照我的长期养成的亲身走访终端市场的惯例，我特意早到一天，于9月5日花7个小时走访了合肥鼓楼繁华商业区的4个家电卖场。本来着重是走的洗衣

五一手机促销策划书

作者：时间：2007-08-07 来源：

前言
天时达公司是一家以生产电讯终端设备为主的大型高新技术企业，公司成立于1982年，为亚洲少数几个最早生产电话机等通信终端设备及全国首批获得国家计委正式批文，允许生产、销售移动电话的厂家之一。公司拥有厂

家具城五一促销活动方案

作者：时间：2007-08-07 来源：

活动时间：4月20日―5月10日活动内容：一、名品家具折扣卖为庆祝家具城二期开业，家具城从中国最大的家具生产基地――东莞引进流行时尚新款，厂商联合让利，首掀家具行业名牌折扣风暴，全场3-5折，套房家具2518元起！

健民关节风痛丸上市营销策划纪实

作者：时间：2007-08-07 来源：

不容乐观的市场
　　 2003年3月，当我们与中国知名医药企业武汉健民药业集团一起深入了解关节炎市场时，久经沙场的我们仍不禁为这个市场的规模吓了一跳：
　　关节炎是最常见的中老年顽固性疾病之一。据统计，我国

闲话营销咨询人

作者：时间：2007-08-07 来源：

经常有人不服气的问我：你们凭什么给老板们支招？你的那些“招”有用吗？想一想，我觉得他们的疑问不无道理。你说我们这些营销咨询人和老板相比，到还真是没法比：
要比钱吧，我的那点家底和我们的很多客户比起来，

新产品上市的推广

作者：时间：2007-07-23 来源：

　　新产品的上市定位是找准市场在那里，我们如何把产品和市场做很好的一个借口，而新产品的上市推广则是具体的一个操作的行为和方式，这个行为就是把已经定位好的进行执行，在市场上把这个产品告知和传达出去，达成

新产品推广失败，谁的错？

作者：时间：2007-07-23 来源：

　　某市A企业在90年代末一直位居本行业第一名。03年以来，随着市场竞争的不断加剧，竞争对手为了扩大市场份额，利用成本优势，在市场上不断进行低价倾销，A企业产品的市场份额不断下降，与二线品牌的距离越来越小，

成熟企业新产品推广手记

作者：时间：2007-07-23 来源：

　　夏季是肉制品销售旺季，也是新产品推广旺季。总部会下达各项任务指标，特别是新产品的考核。笔者作为国内一家著名肉制品企业的一线人员对新产品的推广有自己的一点心得体会，总结一下，希望能与业内同行交流。　

新产品推广成功的关键环节

作者：时间：2007-07-23 来源：

　　中国有一句谚语“先入为主”，指的是最先出现的事务往往可以最先占领市场，起到市场的主导作用。但是在一个由众多企业、产品组成的市场汪洋中，如何让消费者在短时间识别、记住、钟情于一个新品牌是一件非常困难

品牌营销策略的三点另类解读

作者：时间：2007-07-23 来源：

一直都很想写一点关于品牌和策划的东西，用以表达一下关于自身对中国企业品牌营销的看法。做广告策划和市场营销已经7年时间，所感受到其中最大的不足不是来自市场，而来自品牌本身。品牌需要策略进行引导，但策略却不

中小企业如何开展奥运营销

作者：时间：2007-07-23 来源：

时间是最怪的老人

1986年的时候，七十六年一个轮回的哈雷彗星在夜空中拖着尾巴溜走了，我在偏远的山村做着年少的梦，等我再看到他的时候，我已经88岁了――如果我还活着的话。

2007年的今天，你想为自己产品起个

怎样组建营销中心？

作者：时间：2007-07-23 来源：

　企业成立营销中心的越来越多；　　
　成功的案例家喻户晓，但失败的却也不少；　　　　这些远离总部的营销中心，成功之路在哪里？　　　　新的品牌要么夭折，要么苦苦挣扎，难以辉煌；　　江湖寂寞、品牌凋零

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