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叶茂中策划：如何实施有效的市场调研(上)

作者：时间：2007-12-27 来源：

一、市场调研要火啦
　　现代营销观念认为,实现企业各种目标的关键是,正确认识目标市场的需要和欲望:并且比竞争对手更有效、更有利地传送目标市场所期望满足的东西。而市场调研是企业了解目标市场需求和竞争对手行动

两个拳头对起来

作者：时间：2007-12-27 来源：

　　要想让“市场”利“广告企划”两个拳头对起来，不错位，一方面需要广告人的智慧；另一方面，科学的市场调研是绝不可少的。　　　我清楚地记得在96年中央电视台经济半小时的一次节目中，国内一知名广告公司的总经

观察法：借您一双慧眼

作者：时间：2007-12-27 来源：

　　人们每天都在对人和事物进行观察，但这并不意味着人们每天都在应用观察法对人和事物进行调查。观察法是市场调查的方法之一，是在无需与被调查对象沟通的条件下，通过对被调查对象的观察和记录，来收集资料的一种

测心指标：市场调研

作者：时间：2007-12-27 来源：

　　在美国饮料市场上，可口可乐那突出的、漏斗型的瓶子，是可口可乐最重要的竞争优势。百事可乐起初为占领市场，不惜花费数百万美元与可口可乐竞争对抗，但并不成功。后来，百事可乐公司发起一项大规模的消费者调查

市场调研—找准市场切入点

作者：时间：2007-12-27 来源：

　　当您被邀请填写一份您所使用的产品消费情况的问卷时，无疑您介入了一次市场调研活动。今天这类调查研究越来越多了，我们对市场调研这个词也越来越熟悉了。由于市场调研在获取信息，降低决策风险等方面所具备的无

如何制定有效的年度市场调研计划？

作者：时间：2007-12-27 来源：

　　随着竞争的加剧，市场调查受到越来越多企业的重视，企业要在消费者意识不断成熟的环境下获取更大的市场，市场调查必不可少。一些在观念和思维上比较超前的企业已经成立了专门的市场研究部门，来为产品和服务的推

员工满意度调查的“红灯区”

作者：时间：2007-12-27 来源：

企业通过员工满意度调查，对企业存在的问题有了科学的、全面的了解，并且可以在此基础上明确解决的方案，从而促使企业有针对性的改善管理，达到提高企业业绩的最终目标。但是员工满意度调查是一项复杂的、专业的工作

如何实施有效的市场调研？

作者：时间：2007-12-27 来源：

一、市场调研要火啦　　现代营销观念认为，实现企业各种目标的关键是，正确认识目标市场的需要和欲望：并且比竞争对手更有效、更有利地传送目标市场所期望满足的东西。而市场调研是企业了解目标市场需求和竞争对手行

调研方法

作者：时间：2007-12-27 来源：

（1）传统的电话访问
传统的电话访问就是按照样本名单，选择一个调查者，拨通电话，询问一系列的问题。访问员（调查员）按照问卷，在答案纸记录被访者的回答。调查员集中在某个场所或专门的电话访问间，在固定的

投影技法的优缺点有哪些？

作者：时间：2007-12-27 来源：

　与无结构的直接法（小组座谈法和深层访谈法）相比，投影技法的一个主要优点就是，可以提取出被调查者在知道研究目的的情况下不愿意或不能提供的回答。在直接询问时，被调查者常常有意地或无意地错误理解、错误

质量控制

作者：时间：2007-12-27 来源：

我们认为良好的项目质量源于精心的准备和规范的操作！为保证LMR项目执行稳定在高水准之上，我们建立了项目经理负责制度。对项目的每个环节规范操作方法并制定相应的质量标准。LMR所有项目必须在项目经理的监督下严格

常见调研技巧

作者：时间：2007-12-27 来源：

(一)关于通讯稿的写作
关于通讯大家都很熟悉,平时听得不少,看得也不少。但是一说到写,就有不少人会皱眉了。这”通讯”该怎么写呢?万老师在座谈会上的报告给了我们很大的启发,我想把那次的所得与我自己的理解结合着

竞争情报的收集

作者：时间：2007-12-27 来源：

竞争情报收集手段包括两种，一是收集公开的数据；包括行业协会、政府机构、咨询公司等提供的数据，同时也包括收集在报纸、杂志、电视广播和产品传单中涉及竞争对手的数据。其中竞争对手自己印制的介绍材料和竞争对手

接触点调查法：一套简单有效的市场调查方法

作者：时间：2007-12-27 来源：

　　兵马未动，探马先行。市场营销的第一步就是市场调查。然而市场调查常常让做策划，做营销，做销售，做广告的老大们大伤脑筋。请专业的调研公司做，需要花去大量本来就紧张的预算，而且还拿不准调研结果的准确性。

市场调研:引进网络调研法来延伸

作者：时间：2007-12-27 来源：

来源：博锐管理在线　　在线市场调研是网络营销的基本职能之一，网上市场调研也是企业网站的基本功能之一，这种高效的调查手段也被许多调查咨询公司广泛应用，因为他既精简了人力物力又高效精确的突破了大量传统方式

如何进行市场调查和信息收集？

作者：时间：2007-12-27 来源：

　　企业面临激励竞争必须要以市场调查入手，发现机会，确立竞争优势。但作为一家中小型的制造企业，不可能长期依赖专业调研机构，我们自已该如何进行营销的市场调查和信息收集呢？
　　史永翔（顶峰首席顾问师）：

数据收集方法与研究方案之间的关系？

作者：时间：2007-12-27 来源：

研究方案的类型数据收集方法探索型的描述型的因果关系型的二手资料的来源信息系统很适用可以用其它机构的数据库很适用可以用辛迪加服务很适用可以用可以用原始数据的来源定性研究很适用可以用抽样调查可以

为什么使用定性研究方法？

作者：时间：2007-12-27 来源：

　　有关定性研究可以帮助调研者理解潜在的理由和动机之外，利用定性研究分析的原因还有如下几点。

　　首先，并不是在所有情况下都有可能采用完全结构式的或正规的方法去获取被调查者的信息的；或即使有可能，但

小组座谈的应用范围？

作者：时间：2007-12-27 来源：

小组座谈会可以应用于需要一些初步理解和深入了解的几乎所有情况。例如：理解消费者对某类产品的认识、偏好及行为。获取对新的产品概念的印象。产生关于老产品的新想法。研究广告创意。获取价格印象。获取消

如何做区域网络的市场调研

作者：时间：2007-12-27 来源：

　　在制定年度区域发展计划时，总是会发现制定计划所需的信息不是数量不够，就是信息缺乏真实性和有效性；那么在制定区域市场计划时如何获得足够的、有效的和真实的信息量呢？通常，企业会借助专业的咨询公司来收集

通过网站实现在线调研的基本条件——网上市场调研的基本问题之一

作者：时间：2007-12-27 来源：

　　网上市场调研（或称在线市场调研），泛指利用互联网手段所进行的各种以市场调研为目的的活动，如收集市场信息、了解竞争者的情报、调查顾客对产品/服务的意见等，其中利用网站上的在线调查表获得用户反馈信息是常

如何制定好有效的年度市场调研计划

作者：时间：2007-12-27 来源：

中小企业如何做好市场调研　

作者：时间：2007-12-27 来源：

　　市场调研是一个令很多中小企业营销管理者感到迷茫的问题：人力上，既没有专职的市调人员，更没有独立的市场部门；财力上，请不起专业的市场调研公司……而市场调研工作又不能不做，不做就不知道你要讨好的对象是

市场调研在新产品开发中的作用

作者：时间：2007-12-27 来源：

　　市场调研在营销系统中扮演着重要角色。首先，它是市场情报反馈过程的一部分，向决策者提供关于当时营销组合有效性的信息和进行必要变革的线索；其次，它是探索新的市场机会的基本工具。
　　了解调研在整个营

市场调研——找准市场切入点

作者：时间：2007-12-27 来源：

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