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实施流程及控制要点（上）

作者：时间：2007-12-28 来源：

前面几个部分分别从概念、方法、资源、管理等不同角度阐述了现场实施的基本操作及管理，为了能让每位现场实施人员更清楚地了解每一类现场实施方法的操作流程，抓住每一类方法的控制要点，更好地进行现场实施的质量控

实施流程及控制要点（下）

作者：时间：2007-12-28 来源：

8．固定消费者连续跟踪调查(Panel)
　　 (1)操作流程　　说明：一般市场研究的访问对象统称为被访者，但在固定样组中被访者的角色非常重要，并不只限于回答问题，更多的是参与到项目资料收集阶段的工作中，为与一

传统市场调查方法在网络上的应用

作者：时间：2007-12-28 来源：

浅议传统市场调查方法在网络上的应用摘要：随着网络技术的发展和上网者的增加，企业开始利用网络从事市场调查活动。网上市场调查借鉴了传统市场调查的理论和方法，值得注意的是传统市场调查方法在网上的应用发生了改

企业营销人员如何进行行业市场调查？

作者：时间：2007-12-28 来源：

作为企业的营销人员，行业市场的数据搜集与分析是必要工作，但由于人力资源、专业技能等诸多因素的限制，在操作行业研究项目的时候，通常选择向调研、咨询甚至广告公司等对外发包，但也容易出现一些问题：

1、外包

市场调查有用吗？

作者：时间：2007-12-28 来源：

　　在中国，为什么很多企业不情愿进行市场调查？为什么市场研究公司完成了市调报告后客户经常不满意？这是多年来困扰中国市调公司和企业始终未能解决的问题。市场研究公司在抱怨，中国企业不重视市场调查；国内企业

如何控制市场调查的经费预算及项目进度

作者：时间：2007-12-28 来源：

方案设计一旦完成，就考虑经费预算和进度安排，以保证项目在可能的财力、人力和时间限制要求下完成。
在制定预算的过程中，应当做一个较为详细的费用――效益分析，看看项目是否应当完全按所设计的方案进行，或许还

进行经费预算时，一般需要考虑几个方面

作者：时间：2007-12-28 来源：

在进行经费预算时，一般需要考虑如下几个方面：
（1）总体方案策划费或设计费
（2）抽样方案设计费（或实验方案设计）
（3）调查问卷设计费（包括测试费）
（4）调查问卷印刷费
（5）调查实施费（包括选拔、培训

进行市场调查的原因

作者：时间：2007-12-28 来源：

市场调查是在市场营销的整个领域中的一个重要元素。它把消费者、客户、公众和营销者通过信息联系起来，这些信息有以下职能：识别、定义市场机会和可能出现的问题，制定、优化营销组合并评估其效果。

市场调查要确定

市场调查的技巧

作者：时间：2007-12-28 来源：

想知道一锅汤的滋味如何，没人会把整锅汤全喝完，只要舀一勺尝尝就可以了，在舀起一勺之前，我们还会把汤搅几下，让它更均匀。市场调研与尝汤的原理一样。现代企业的产品和服务，在开发时就应该考虑到市场有足够的潜

市场调研：如何给企业结出金苹果？

作者：时间：2007-12-28 来源：

经济的全球化发展为企业提供了新的拓展空间,企业有更多的开拓新市场的选择.但是与此同时又意味着企业将面对更多的不确定因素,增加了决策的风险.为了降低这种决策风险就要化解不确定因素为确定因素,就要搜集相关信息来

需求市场的调研

作者：时间：2007-12-28 来源：

市场调研是指对商品和服务在从生产者到消费者的运营过程中，所发生的有关市场营销情况的资料作系统的收集、整理和分析，以了解商品和服务的现实和潜在市场，并得出结论的工作过程。本文仅就企业外部市场调研进行论述

调研到底是干什么的？

作者：时间：2007-12-28 来源：

在社会其他领域，调研一直是存在于人们潜意识的一种行为能力，只在必要时才付诸行动，革命战争时期，“没有调查就没有发言权”是反对形式主义和本本主义的最有力的回应，是呀，如果没有《中国农民调查报告》，恐怕就

驾驭风险：市场预测新思路

作者：时间：2007-12-28 来源：

市场预测的失误，往往源于企业对市场预测的错误认识——许多经营者要么把市场需求当做完全不可预测的，要么则把市场需求当做完全可以预测的。因此，他们要么无视各种科学的预测方法，完全“跟着感觉走”，要么则把市

促销之前

作者：时间：2007-12-28 来源：

　　促销，是现代商战的有力武器，然而许多企业投入的促销费用虽然不少，却没有起到应有的作用，究其原因，很多是因为调查研究工作没做好，有的企业甚至不做调查，只凭决策者的灵机或感觉决定，当然达不到好的效果。

市场调查中的访问技巧

作者：时间：2007-12-28 来源：

　　为了适应市场的变化，企业越来越重视市场调查工作。调查的方法很多，其中以访问面谈调查最广，如入户访问，街上拉截访问等。在访问调查中，访问员是一个颇为重要的角色，他们的服饰穿着、语气表情、询问方式都会

目前企业进行市场调研的重要性

作者：时间：2007-12-28 来源：

　　市场调查公司是一种专门提供咨询服务的公司，它提供给客户的产品就是一份研究报告。客户根据这份报告来决定一系列的商业运作。采取以市场为导向的随机应变战略是当今国内企业的特点，但缺乏营销战略工作将会严重

市场调研行业特征

作者：时间：2007-12-28 来源：

　　1988年7月,中国第一家提供有偿服务的专业市场调查公司在广州成立。十年后,中国的市场调研行业整体仍处于低水平动作阶段,被企业誉为"防止跌倒的手杖"的市场调研行业却成为企业防不胜防的陷阱。　　在中

市场研究中的多元分析

作者：时间：2007-12-28 来源：

By: Charles J. Schwartz A marketing researcher"s guide to multivariate analysis
Editor"s note: Charles J. Schwarz is president of Demometrika, Los Angeles. As marketing researchers, we have

满意度调查的六大变化

作者：时间：2007-12-28 来源：

　　满意度调查的六大变化在服务营销向纵深发展的今天，服务与销售的结合也越发紧密，引用第三方机构对服务满意度进行公正、客观的测评已经被各行各业所广泛运用。从传统的有形产品的销售到无形服务，从电信、供电、

调研文章写作应把握的几个问题

作者：时间：2007-12-28 来源：

　　就调研文章写作相关的几个问题与博友商榷。三国时曹丕在《典论·论文》中曾经说过：“盖（助词，无实在意义）文章，经（治理）国之大业，不朽（衰老）之盛（兴旺、旺盛）事。” 这是把文章的撰写抬高到了极致。调

有效市场调研的三步曲

作者：时间：2007-12-28 来源：

出自：中国营销传播网作者: 刘杰克　　没有调查就没有发言权。在浩淼无边的商海中，无数竞争者和其旗下产品充斥着每一条航道的各个角落。而拥有最终选择权的消费者又因为收入、文化、地域、家庭背景、教育程度和消

市场调查在市场分析中的应用

作者：时间：2007-12-28 来源：

市场调查是企业获取市场信息的主要手段，企业只有在获得了完整的市场信息之后，才能作出与市场相符的经营决策。市场调查主要包含市场机会分析、市场细分、企业经营成本分配状况调查、广告效应调查、国家有关的政策法

二手资料的主要优缺点有哪些？

作者：时间：2007-12-28 来源：

二手资料比较容易得到，相对来说比较便宜，并能很快地获取。有些二手数据，例如由国家统计局普查结果所提供的数据，是不可能由任何一个调查公司按原始数据去收集的。尽管二手数据不可能提供特定调研问题所需的全部答

调查误差主要有哪些

作者：时间：2007-12-28 来源：

需要事先解决的几个基本问题

作者：时间：2007-12-28 来源：

（1）我们为什么要做调查研究？
　　这个问题确立了调研的目的，也是管理决策部门将要利用的结果。这个步骤需要很好理解将要作出的决策，以及将要探求识别的问题或机会。　　（2）要做什么样的调查研究？

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