体育用品的产品特点：功能为主，时尚为辅

体育用品行业主要包括 3大类产品：体育器材、运动球鞋和运动服装。相较于大众休闲装、女装等行业，体育用品的功能性更强，特别体现在运动鞋方面；而从 2003 年开始，时尚性元素也开始注入进了体育用品行业，行业逐渐开始由标准化较高的功能性产品逐渐过渡到时尚性差异化产品。

“专业性”和“时尚性”是体育品牌的两种发展路径；对于国内品牌来说，“时尚性”之路也是避开和耐克、阿迪等专业品牌竞争功能性的捷径，但是，（1）“时尚性”对流行趋势的把握和供应链体系要求较高，运营不善会对企业形成一定库存压力；（2）“时尚性”也相对限制了品牌的市场容量。（3）“时尚品牌”的广告费用支出往往较高。