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我国报纸发行规模变动趋势

时间:2007-12-29 11:16:34  推荐指数 关注度: 报告业务: 010-65667912

  虽然受到互联网的强烈冲击,但报纸的发行量不但没有降低反而有所增加。世界报业协会的调查报告显示,2006年全球报纸发行量增加了2.3%,如果算上免费报纸,全球报纸总发行量上升了4.6%。我国是世界上最大的报业市场,中国人的读报时间排在世界第二。中国作为世界上最大的报业市场,每天销量高达9870万份;其次是印度,销量为8890万份;日本排第三,为6910万份。另外,在读报时间方面我国消费也位居前列,全球读报时间最长的是比利时人,平均每天花54分钟读报。中国人、芬兰人和巴西人紧随其后,每天平均花48分钟读报。
  世界报业协会首席执行官蒂莫西?鲍尔丁说:“调查结果好于预期。报纸进行了巨大的创新,依然生机勃勃,展示了其作为数亿人首选媒介的巨大活力。与此同时,报纸还在利用数字发行渠道提供的机会增加读者。”
  一、我国报纸规模的变动情况
      图1  1997~2006年我国报纸发行规模变动情况

   

  资料来源:中国统计年鉴、中恒远策搜集整理
  通过对相关统计数据的分析我们可以看出,近年来在网络、手机报等新兴媒体的冲击下,我国报纸发行的种类呈现出缓慢减少的发展态势。从1997年的2149种报纸减少到2006年的1938种。但是报纸的印刷数量却呈现出稳步上升的增长态势,2006年我国报纸印刷量达到424.5亿份,比1996年增长了近50%。
  二、我国报纸发行规模的发展趋势
  近年来随着互联网的快速发展,做为信息传播功能的报纸业受到了较大的冲击,随着我国经济的快速发展,人们通过互联满足信息需求的可能性越来越大,因此从长远来看报纸的规模必然会受到较大的冲击,种类的减少正是这种趋势最好的说明。但是减少并不代表消失,整体规模上的冲击可能通过结构上的调整来改变。报纸业在我国信息传播渠道中仍具有极重要的发展地位,依靠价格低廉、携带方便等优点,在满足国内消费信息需求上具有自身的发展优势。因此,未来我国报纸发行规模将会呈现出稳定增长的发展态势。
  (撰稿人:张明明,本文属原创稿件,由北京中恒远策信息咨询有限公司专供EC网,转载请注明来源。文中观点仅供参考。)

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