“小型车 大市场”原因剖析

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　　一、引子：国内外汽车生产厂商开拓小型车市场蓄势待发

　　2007年7月4日，美国克莱斯勒集团与中国奇瑞汽车有限公司正式签署战略合作协议。克莱斯勒借助奇瑞在中小型汽车产品开发、生产制造以及成本控制方面的优势，由奇瑞贴盘生产小型车开拓北美和欧盟等主要国际市场。
2007年日内瓦车展，国际汽车厂商共展出约80款新车型，其中小型车几乎占了一半，各大汽车厂商竞相推出新款或升级的3门小型车，汽车厂商竞争的焦点正在向小型车市场转变。
　　2008年第一季度，福克斯小型轿车的销量同比上涨了23％，占美国小型车市场销量的7．6％。为迎合市场需求，福特计划将2008年福克斯轿车的产量从去年的19．1万辆增加到24．5万辆，增幅达30%。
　　上海大众、广汽丰田、广州本田、上汽、奇瑞、马自达等国内汽车生产厂商也纷纷推出2008年的新品----小型轿车，看来2008年国内外汽车生产厂家将目光聚集在小型车市场，在这一新品上一决胜负。

　　二、浅析国内外汽车厂商看好小型车市场的原因

　　1、小型车倍受欢迎的主要原因是青年都市消费群体的成熟，这个群体已经具备越来越高的购买力。这群大致出生于70年代末和80年代初的年轻人，生活在一二线为主的大城市，事业正处于节节上升期，在小有积蓄的同时，生活品质的提升及自我认同感的增加使得一辆能体现个性和时尚特征的小车成为不可或缺的展示品。汽车厂商敏锐地抓住这一群体的消费心理，并及时发现这一群体的购买潜力，因而多数小型车均以时尚和动感作为产品的卖点。
　　2、目前各大城市机动车保有量巨增，交通拥堵和停车难等问题一直困扰有车一族，很多开过“大车”的消费者，日渐喜欢上操控灵活、停车方便、经济环保的小车。再加上居民收入的不断提高和消费者汽车消费心态的日渐成熟，一些家庭逐渐加大第二辆车的需求，这同样使个性产品和经济代步功能为主的小车有市场。
　　3、国际原油价格的一路飙升，各国政府对汽车环保的日益重视，以及世界各国政府鼓励节约能源的政策，都推动人们越来越青睐小型轿车。
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