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家居建材品牌渠道体系评价――区位

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                   中恒远策家居建材品牌渠道区位指标评价体系


  注释:各指标分数采用5级量表赋值,最高分5分,代表某渠道终端该指标考察结果为优,依次递减,1分为差。
  区位是影响家居建材产品渠道质量的关键因素之一。根据中恒远策的调查,渠道所处区位对渠道品牌的知名度有显著影响,并进而影响到具体家居建材各品牌产品的销售。因此,中恒远策认为,区位评价是家居建材渠道总体评价的重要组成部分。
  我们通过交通状况、房地产市场、集聚程度和配套程度四个方面对渠道所处区位进行评价。二级指标项下设置数量不等的三级指标。各级指标权重根据中恒远策渠道调研人员及业内专家综合意见设置。
  其中,交通状况二级指标项下设置两个三级指标,分别为公共交通配置水平和城市道路配置水平;房地产市场二级指标项下设置两个三级指标,分别为住宅开发程度和商业地产开发程度,考察零售和工程市场的规模;集聚程度二级指标项下设置两个三级指标,分别为建材市场密集度和建材市场关联度。考察建材市场的规模和结构;配套程度二级指标项下设置三个三级指标,分别为休闲购物设施配套程度、金融机构配套程度和车辆保障设施配套程度。

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