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电视广告是了解墙面漆的最主要渠道

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  来源:中国智囊风云榜www.topo100.com
  在市场调研中,当被问及“您通过什么渠道知道某墙面漆品牌”时,41%的被访者选择了电视广告,33%的被访者选择了朋友介绍,二者比例合计占74%。通过网络和装修公司推荐渠道获知的比例相近,都在13%左右。
          图  北京市墙面漆了解渠道调研

  资料来源:中恒远策调研数据
  在对部分大型商场的调研中,我们也发现一些国际品牌(如都芳)产品性能很好,但由于在中国市场广告投入不多,其购买者主要是朋友推荐,或都是在国外购买过这个品牌的消费者。
  此外,一般来说,装修在家庭开支较大,而且,建材的使用时间很长,如果选择不当对人体健康影响很大,因此,在选择购买什么品牌的墙面漆时,潜在的消费者会尽可能的向各类人了解其墙面漆使用后的体验,这时,口碑显得尤为重要。这就要求墙面漆生产企业能够严把质量关,并提供良好的配套服务,指导施工细节。
  在调研过程中,我们发现购买墙漆的人群多为30岁以下的人,而这部分群体受媒体的影响更大。因此,我们认为墙漆企业适当增加广告投入可促进产品的销售。

  (撰稿人:赵英杰,本文属原创稿件,由北京中恒远策信息咨询有限公司专供EC网,转载请注明来源。文中观点仅供参考。)

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