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北京水龙头市场价格千奇百变原因浅析

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  通过对北京某家具市场的调研,我们发现水龙头价格千奇百变,有的几百元,有价格在千元以上,有的甚至过万,为什么差价那么大呢?
  一、北京市场水龙头价格分布情况
  图1  北京某卖场卫浴花洒畅销价格分布情况

  资料来源:中恒远策调研数据
  以我们在北京某家具建材市场卫浴花洒的调研为例,我们把价格区间大致分为了五类,其中43%以上畅销花洒价格在1500~2000元之间,300~1000元之间的占25%,1500~2000元之间的花洒占19%,2000元以上和300元以下的各占6%。
从价格的分布区间可以看出,水龙头价格分布区间很大,从二三百元到几千元几个不等的层次。
  二、水龙头价格差别的原因
  通过我们的调研,以及经销商的了解,我们把水龙头价格千变万化的原因归纳为以下三点:
  1、品牌效应。品牌犹如蒙娜丽莎的微笑,每个人都可以感受到她的魅力。消费者在购买商品时不可能都经过尝试后再购买,主要依品牌效应而购买的。一个品牌如果知名度高,即便消费者未经使用,也会因品牌效应而购买。除此之外品牌效应还能在满足消费者虚荣心、自我展示、炫耀方面起到巨大的作用,产品的价值不仅仅体现在使用价值上,也同样体现在精神层面上。
  2、使用寿命。现在市场上所售的龙头基本上都是陶瓷阀芯的,价格差别关键是龙头内装的是进口陶瓷阀芯还是国产陶瓷阀芯,由于这两种陶瓷阀芯的用料及零部件加工精度不同,直接关系到龙头的使用寿命。装有加工精度极高的进口陶瓷阀芯的龙头能确保终身不漏水,开启寿命在几十万次,如不野蛮使用其寿命应在10年以上。而一些尺寸配合精度不高、粗制滥造陶瓷阀芯的低档龙头(二三百元内的)一般在使用2~3个月后手柄就会出现松垮现象。 
  3、外观。从外观上看,进口的外观更光滑、平整、流畅,造型更为现代时尚;而且在设计风格上很有创意,造型除常见的流线型、鸭舌形外还有球形、细长的圆锥形、倒三角形,林林总总的这些外形使水龙头市场百花齐放,各具特色,给人感觉像艺术品一样。这些水龙头表面有镀钛金、镀铬、烤漆、烤瓷等种类,以不锈钢镀铬最为常见。有的还有红、黄、黑、蓝等颜色,可在浴室和厨房中与其他用具进行色彩搭配,起到点缀的作用,因此,价格上也相应要高一些。
  4、功能。在功能上同样能提高水龙头价格,现在厨房除了长嘴可旋转式龙头外,还有龙头水嘴带一软管,能够拉伸,在使用时很方便。
  以上几点在给人们带来使用时间长、美观、使用方便的同时,还能满足消费者精神层次上的需要,因此,它的价格也相当不菲。
  (撰稿人:马红英,本文属原创稿件,由北京中恒远策信息咨询有限公司专供EC网,转载请注明来源。文中观点仅供参考。)

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