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北京市场高端水龙头畅销型号外观特征分析

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  来源:中国智囊风云榜www.topo100.com
  根据我们对产品流动渠道的调研结果显示,目前北京市场高端水龙头产品竞争同质化严复,各品牌之间的差异化程度较弱,同一品牌之下的不同型号产品的差别程度也不大,这在很大程度上制约了消费者的购买欲望。为此,我们又对北京市场高端水龙头畅销产品进行了针对经销商的专项调研,以便找出这些畅销产品的特征,在这里我们首先对这些畅销品的外观特征进行分析。
  一、调研说明
  根据我们的调研,我们首先将畅销品的外观特征分成了外观用材、以及造型上,其中造型包括:传统造型、欧美造型、复古大气、色调鲜艳,而对于本次调研中未列明的其他因素则以文字方式进行记录。
  二、结果分析
      图 北京市某家居卖场畅销水龙头特征调研分布图
                          
  根据我们的调研结果,再次证明了目前北京市场高端水龙头产品竞争同质化严重。以北京市某家居卖场为例,根据我们调研的结果,该市场主要水龙头经销商的畅销产品均采用了外观用材特征,且在调研过程中,该市场的经销人员均以本品牌畅销品采用“纯铜镀铬”为重要卖点。因此,采用外观用材为特征的产品比例为100%,这于主流产品的用材同质化有关。同时,由于对更加深层次的产品用材属于产品质量上的问题,因此我们仅对其与外观特征有关的信息进行了分析。
  而采用其他外观特征的则相对较少,其中以传统造型为主要特征的产品占到调研全部产品种类的27.78%、欧美造型的约占22.22%、重古大气的比重约为11.11%。而色调鲜艳外观的产品则没有被采用,可以看出目前北京高端水龙头市场对于产品外观色彩的搭配还未能较好的利用。
  另外,在调研过程中我们还发现有部分产品的畅销是由于外观设计的较为人性化,如花洒头的高度可以自由调节、水龙头水嘴表面的处理、手柄的舒适度等方面。
  整体看来目前北京市场高端水龙头畅销产品全部采用“纯铜镀铬”、造型上以传统造型以及欧美造型为主。因此,企业在进行产品开发时应该充分考虑到这些畅销产品的特征,同时也应该加强对高端水龙头色彩的运用来突破产品。
  (撰稿人:张明明,本文属原创稿件,由北京中恒远策信息咨询有限公司专供EC网,转载请注明来源。文中观点仅供参考。)
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